Первый вопрос почти всегда один и тот же: «сколько стоит реклама?». И почти всегда в нём перепутаны два разных бюджета.
Первый — сколько стоит настроить кампанию: разобраться в нише, собрать семантику, написать объявления, настроить аналитику и цели. Второй — сколько стоит показывать эту рекламу каждый день, то есть рекламный бюджет, который идёт напрямую площадке.
Это разные деньги, и путать их — первая причина разочарования в рекламе.
Из чего складывается настройка
Настройка контекстной или таргетированной рекламы у нас начинается от 35 000 ₽ и занимает 5–10 дней. В эту стоимость входит:
Разбор ниши и конкурентов.
Сбор ключевых слов и минус-слов.
Написание объявлений и заголовков.
Настройка целей и связки с аналитикой.
Проверка настроек и корректировки после запуска.
Проверить состав услуги можно по конкретным пунктам: какая семантика собрана, какие запросы исключены минус-фразами, какие объявления проверены, какие цели настроены и что попадёт в отчёт. Цена без такого перечня не показывает, какой объём работы заложен.
Рекламный бюджет — отдельная история
Универсальной месячной суммы нет: бюджет зависит от тематики, региона, выбранных запросов и периода. Для планирования Яндекс Директ рассчитывает прогноз по конкретным ключевым фразам и регионам; фактические расходы во время кампании могут отличаться от прогноза. Как работает прогноз бюджета в Яндекс Директе ↗
Если бюджета недостаточно для выбранной стратегии, у неё может быть меньше показов и данных для оптимизации. Требования различаются: для стратегии «Максимум конверсий» Яндекс рекомендует недельный бюджет не ниже стоимости десяти целевых конверсий. Это ориентир для конкретной стратегии, а не универсальная месячная сумма. Рекомендации Яндекс Директа по бюджету ↗
Как понять, что цена адекватна
Хороший вопрос агентству — не «сколько стоит», а «что входит в эту сумму и что я получу через 10 дней». Если ответ — только скриншот запущенной кампании без доступа к аналитике, стоит присмотреться повнимательнее.
На странице услуг EVE указан стартовый ориентир от 35 000 ₽ и запуск за 5–10 дней. Состав работ, итоговую смету и метрики отчёта согласуем до старта; затем сверяем расход и обращения по выбранным показателям.
Написано командой EVE.
Реклама, сайты и приложения, SEO и аналитика, retention и SMM, стратегия и бренд — в одной команде.
