Самая частая причина, по которой проект растягивается вдвое против плана — не сложность задачи, а бриф, который на старте казался понятным, а на деле оставлял слишком много места для догадок.
«Сделайте современно», «как у конкурентов, но лучше», «чтобы цепляло» — это ощущения, а не задача. Команда либо тратит неделю на уточняющие вопросы, либо угадывает — и оба варианта стоят времени.
Что реально нужно в брифе
Цель проекта в одном предложении — не «сделать сайт», а «сайт, который превращает переходы из рекламы в заявки на замер».
Кто клиент и что для него важно при выборе.
Три примера, которые нравятся, и три, которые не нравятся — с объяснением почему.
Ограничения: бюджет, срок, кто согласовывает.
Это занимает 20–30 минут на созвоне или полстраницы текста — и экономит недели на догадках и переделках.
Что делать, если бриф от клиента расплывчатый
Хорошее агентство не начинает работу с расплывчатым брифом — оно задаёт вопросы до старта, а не после первой презентации макета. У нас это первый этап процесса — «Исследование» — и именно на нём мы уточняем то, что в первом сообщении обычно остаётся между строк.
Написано командой EVE.
Реклама, сайты и приложения, SEO и аналитика, retention и SMM, стратегия и бренд — в одной команде.
